Muchos preguntan a Rosenbauer por qué sigue haciendo publicidad del PANTHER. Al fin y al cabo, es el vehículo de extinción de incendios en aeropuertos más conocido y exitoso del mundo. Prácticamente todos los aeropuertos lo reclaman. Prácticamente todos los cuerpos de bomberos encargados de incendios en aeropuertos trabajan con él. En estos casos, la innovadora empresa austriaca apela a la siguiente historia, muy conocida en el mundillo publicitario:
Durante un viaje en avión, un periodista pregunta a Philipp Wrigley, el rey del chicle estadounidense: "Dígame, Sr. Wrigley, ¿cómo es que no deja de hacer publicidad de su marca? ¡Sus chicles se venden en todo el mundo y podría ahorrarse una fortuna de golpe!" A lo que Wrigley contestó: "Ya hace tiempo que alcanzamos nuestra altura de vuelo de 6.000 metros. ¿Me está sugiriendo que vaya a la cabina y pida a los pilotos que apaguen los motores para ahorrar combustible?"